**ほっかほっか亭、2月1日から「カスタマイズ弁当」と「推し盛弁当」を本格稼働へ**

1月19日に株式会社ほっかほっか亭総本部は、試験販売中だった「カスタム弁当」・「推し盛弁当」を正式サービスとして開始することを発表した。SNSや公式アプリ「ほっかアプリ」で若年層（特に20代）への認知が拡大し、新規顧客と客単価の上昇が見込めたことが本格導入の背景だ。

- **カスタマイズ弁当**：既存弁当に好きな惣菜をトッピングできる簡易アレンジ。おかずは11種から選択可能で、日替わりで気軽に楽しめる「モノ消費型」。
- **推し盛弁当**：全てゼロから選ぶフルオーダー方式。おかずは17種から選べ、個性を出した唯一無二の弁当を作る「コト消費型」。モバイルオーダー限定で提供される。

試験期間中は、通常弁当へ1〜2品の惣菜追加が多く、客単価の上昇傾向が確認された。単価向上だけでなく、選ぶ楽しさによる来店頻度の増加も期待されている。人気の組み合わせは将来的に定番メニュー化する可能性もある。

**注文方法**
- カスタマイズ弁当：店頭でも注文可
- 推し盛弁当：モバイルオーダー限定

詳しくは特設ページ（https://www.hokkahokka-tei.jp/menu/customizebento/）をご参照ください。