Appleは2026年4月1日に創業50周年を迎え、ティム・クックCEOのもとで15年が経過した。ジョブズからバトンを受け継いだクックは、Appleを世界最大の企業に育て上げた一方で、冒険性や「美しさ」、「ワクワク感」などを見失ったという意見もある。

クック体制の主な成果としては：
1. 時価総額が4兆ドルに達した。
2. Appleシリコンの開発と普及。
3. Apple WatchやAirPodsなどの強固なエコシステム確立。

一方で失われたものは：
- ジョニー・アイブ率いるクリエイティブチーム
- 「驚き」（One More Thing）を特徴とする製品の連続性

次期CEO候補として、ハードウェア技術部門トップのジョン・ターナス氏が有力視されている。

最後に、クックはサプライチェーンに精通した屋台骨タイプとされ、AI分野でもAppleは着々と先行投資をしているという。