ワークマン、リカバリーウェア価格破壊で「市場No.1」目指す“コモディティ化戦略”。春夏新作も加えて2100万着販売へ
🤖 AI Summary
**要点まとめ(日本語)**
- **発表会開催**:2026年春夏新作を披露する「WORKMAN 2026春夏 新製品発表会」を東京国際フォーラムで実施。
- **コンセプト**:専務取締役土屋哲雄氏が「圧倒的な低価格でリカバリーウェアを大衆化・普段着化し、市場No.1を狙う」ことを宣言。
- **商品ラインアップ**:全36アイテムの「MEDiHEAL」シリーズを公開。長袖シャツ・ロングパンツは1,900円、半袖シャツ・ハーフパンツは1,290円、インナーは990円と業界最安値を維持。
- **需要と供給の課題**:昨シーズンは発売20日で約319万枚を販売し、計画(219万枚)を上回る需要で欠品が頻発。若年層・女性向けサイズの不足も指摘された。
- **対策と目標**:海外生産体制の見直しと専用倉庫に5億円投資し、10倍の生産計画(2026年中に2100万着)を掲げ、全国1,088店で販売。
- **新素材・展開**:世界初の断熱材「XShelter」使用の涼感アパレルや、アクティブシーン向けフーディ・ジョガーパンツなども追加。
- **経営戦略の転換**:多品種少量生産の「工務店業」から、少数重点商品の「マス製品業」へシフトし、リカバリーウェアを日用品化(コモディティ化)して小売業としての地位向上を目指す。
- **発表会開催**:2026年春夏新作を披露する「WORKMAN 2026春夏 新製品発表会」を東京国際フォーラムで実施。
- **コンセプト**:専務取締役土屋哲雄氏が「圧倒的な低価格でリカバリーウェアを大衆化・普段着化し、市場No.1を狙う」ことを宣言。
- **商品ラインアップ**:全36アイテムの「MEDiHEAL」シリーズを公開。長袖シャツ・ロングパンツは1,900円、半袖シャツ・ハーフパンツは1,290円、インナーは990円と業界最安値を維持。
- **需要と供給の課題**:昨シーズンは発売20日で約319万枚を販売し、計画(219万枚)を上回る需要で欠品が頻発。若年層・女性向けサイズの不足も指摘された。
- **対策と目標**:海外生産体制の見直しと専用倉庫に5億円投資し、10倍の生産計画(2026年中に2100万着)を掲げ、全国1,088店で販売。
- **新素材・展開**:世界初の断熱材「XShelter」使用の涼感アパレルや、アクティブシーン向けフーディ・ジョガーパンツなども追加。
- **経営戦略の転換**:多品種少量生産の「工務店業」から、少数重点商品の「マス製品業」へシフトし、リカバリーウェアを日用品化(コモディティ化)して小売業としての地位向上を目指す。