PANTONE が 2023 年の色「Color of the Year」として Viva Magenta 18-1750 を選定したと発表した (特設サイト、 PANTONEの ツイート)。

コチニールの赤にインスパイアされたという Viva Magenta はクリムゾンより青みが強く、カーマインよりは明るい臙脂に近い色合いだ。活力のある赤系の Viva Magenta は刺激や喜び、強さ、勇気などを表現するという。PANTONE の Twitter アカウントは慣例に従わない時勢には慣例に従わない色だと述べているが、その名前ほど変わった色ではなく、むしろホリデーシーズンにも使いやすい普通の色ともいえる。

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