🤖 AI Summary
**イオンリテール、リカバリーウェア本格参入を発表(2026年2月18日)**
- **戦略の柱**
- 「価格」+「高機能」の二本柱で、衣料支出がコロナ前比で約20%減少する中、機能性アパレル市場の成長(年5〜8%)に乗る。
- 2030年までにリカバリーウェア市場規模は約1,700億円へ(約9倍)と予測。
- **新商品ラインアップ**
- 2025年12月から販売中の「トップバリュ EX セリアント」インナー(3,278円)に続き、2026年2月20日からルームウェアを新発売。
- メンズ・レディース共通で「長袖T」「半袖T」「ロングパンツ」の計6種、各3カラー、M/L/XL。
- 価格は半袖Tが4,378円、長袖T・ロングパンツが5,478円。約360店舗とオンラインで販売。
- **素材と効果**
- 「セリアント」は米Hologenics社が2018年に開発した鉱石練り込み繊維。体温の赤外線を吸収し遠赤外線として放射、血行促進・疲労回復をサポート(岩盤浴と同様の仕組み)。効果は個人差あり。
- **販売・マーケティング**
- 執行役員・衣料本部長の小田嶋淳子氏は、2018年からの展開で「後発ではない」ことを強調し、2026年は2025年比で約10倍、2030年は約100倍の売上を目指すと宣言。
- 効果実感のため、店頭で血流体験イベントを実施し、血流スコープで可視化。
- 主なターゲットは3階キッズ売り場を訪れるファミリー層で、GMS内でのクロスセルを狙う。
- 価格帯は高価格帯のBAKUNE・ReDと低価格帯のワークマン・ニトリの中間に位置し、手軽に試せる価格設定。
- **その他**
- 発表会ではトップバリュのベストプライス・コレクション新作も同時に披露された。
**要点**:イオンは価格と高機能を両立させたリカバリーウェアを本格展開し、2026年からはルームウェアを含む新ラインを全国約360店とオンラインで販売。遠赤外線素材「セリアント」を採用し、血行促進効果を体験イベントで訴求。中価格帯でファミリー層を中心に市場拡大を狙う。
イオンリテールは、2月18日に「2026年衣料戦略発表会」を開催し、リカバリーウェア市場へ本格参入することを明かした。