新潟県は「えだまめ県」で、5月から10月頃まで40種類以上の品種が生産されます。長岡特産のおいしい枝豆を競う「世界えだまめ早食い選手権」の東京予選大会に参加し、その様子をレポートしました。

大会ではステージ上で組ごとに競い合い、「食べ残った枝豆の数+食べた枝豆の殻の数」が成績になります。80名×3回開催で合計240人がチャレンジ。東京予選優勝者は「づーまめ」さんでした。

さらに、新潟の特産品を堪能できるイベントやキャンペーンも行われています。例えば、「森のビアガーデン」と「銀座料飲組合加盟店」では新潟えだまめを使用したメニューが提供されます。

このように、新潟県は枝豆を楽しめる様々な機会を東京で展開しており、今後も参加する価値があるイベントとなっています。

2026年8月7日から9日にかけて、表参道で「WELLNESS & BEAUTY POP UP 2026 by OXO Project」という体験型ポップアップが開催されます。プレミアムウェルネスブランドのMYRÓAを中心に、ボディケアブランドのnutselineや韓国初上陸のEXOPROXYLなど、約10ブランドが出展します。

このイベントは「ウェルネスとは単に運動や健康管理だけではなく、肌の整え方や気分を切り替えること、自分に合ったアイテムを選ぶこと」など多岐にわたるというコンセプトで行われます。また、食に関する情報も充実しており、冷たいドリンクや韓国朝食の試食も用意されています。

筆者の注目ブランドは、韓国110店舗以上の薬局で展開する研究開発型ダーマコスメブランド「EXOPROXYL」と肌本来のコンディションを整えることを目指した韓国スキンケアブランド「OYOT」です。

参加ブランドはMYRÓA、ブギヨンファ、SNPE、nutseline、diachic、OYOT、ARWE、HERSTELLER、EXOPROXYL、sohme skin、ISAAC TOAST、ONEUN TEA HOMEの12ブランドとなっています。